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Jun 27, 2023

X teste un nouvel affichage publicitaire, qui remplacerait les balises sponsorisées

Le signifiant habituel « Promu » a disparu et a été remplacé par un petit marqueur « Annonce ». Vous avez peut-être remarqué un changement dans les publicités affichées dans l'application X ces derniers temps, avec le message "Promu" habituel.

Le signifiant habituel « Promu » a disparu et a été remplacé par un petit marqueur « Annonce ».

Vous avez peut-être remarqué un changement dans les annonces affichées dans l'application X récemment, avec le signifiant habituel « Promu » disparaissant du bas de la publication et remplacé à la place par un petit marqueur « Annonce » en haut à droite.

Cela semble être une approche publicitaire mise à jour pour l'application nouvellement renommée, qui pourrait donner aux publications promues un aspect plus naturel et réduire leur impact dans le flux.

Ce qui ne représente probablement pas un changement significatif, même si je me demande si ce nouvel affichage publicitaire respecte les directives de la FTC en matière de divulgation et, en fait, s'il répondrait à des spécifications similaires dans d'autres régions, en particulier dans les régions de l'UE.

À l'heure actuelle, les exigences actuelles de la FTC stipulent que toutes les publicités doivent être signalées « clairement et visiblement » dans l'application, bien que la terminologie précédente faisait référence à « clairement et visiblement », et la FTC assimile désormais les deux définitions. On pourrait affirmer que la balise « Ad » est suffisamment claire à cet égard et qu'elle respecte peut-être les directives de la FTC, mais Google, par exemple, a fait l'objet d'un examen minutieux dans le passé à cause de ses liens promus dans la recherche, qui n'ont pas toujours été tel que défini pour les consommateurs comme le souhaite la FTC.

La balise « Ad » beaucoup plus petite et plus visible de X pourrait lui donner un autre regard de la part des analystes de la FTC, en particulier si l'on considère également les efforts continus de la FTC pour amener les influenceurs en ligne à indiquer plus clairement leurs affiliations à la marque sur les partenariats payants.

En particulier, la FTC a déclaré que les hashtags que les influenceurs utilisent pour signifier des partenariats de marque ne suffisent souvent pas et ne communiquent pas clairement la nature de la relation promotionnelle.

En gardant cela à l'esprit, il semble que le changement de X par rapport à la balise « Promu » plus visible, qui a sa propre ligne au bas du message, pourrait faire l'objet d'un examen minutieux, et il sera intéressant de voir quelle sera la décision. être sur ce quart de travail.

Et comme indiqué, c'est avant d'envisager les défis potentiels dans d'autres régions et la manière dont les régulateurs de ces régions pourraient percevoir le changement.

À ce stade, il semble que X expérimente simplement le nouveau format, dans le cadre de son programme de réforme plus large. Mais cela pourrait conduire à un affichage publicitaire mis à jour, ce qui pourrait améliorer la réponse publicitaire. Ou non.

Nous vous tiendrons au courant de tout progrès.