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Jun 26, 2023

Lyft affichera des publicités dans l'application afin d'augmenter ses revenus

Une zone de prise en charge Lyft vide est présentée alors que les chauffeurs de covoiturage organisent un rassemblement dans le cadre d'une journée d'action à l'échelle de l'État pour exiger que les sociétés de covoiturage Uber et Lyft respectent la loi californienne et accordent aux chauffeurs

Une zone de prise en charge Lyft vide est présentée alors que les chauffeurs de covoiturage organisent un rassemblement dans le cadre d'une journée d'action à l'échelle de l'État pour exiger que les sociétés de covoiturage Uber et Lyft respectent la loi californienne et accordent aux chauffeurs des « droits fondamentaux des employés », à Los Angeles, Californie, États-Unis, 20 août 2020. REUTERS/Mike Blake acquiert des droits de licence

10 août (Reuters) - La plateforme de covoiturage Lyft (LYFT.O) va commencer à afficher des publicités sur son application, a annoncé jeudi la société dans un article de blog, dans le but de créer une source de revenus plus stable.

Cette décision aidera Lyft, dont les activités dépendent entièrement du covoiturage. Son plus grand rival Uber Technologies (UBER.N) possède une activité publicitaire plus mature ainsi que des livraisons et du courtage de fret.

Cela renforcera également le plan du PDG David Risher visant à redresser Lyft en maintenant des prix compétitifs et en réduisant les coûts, ainsi qu'à travers une vente potentielle ou un rapprochement stratégique pour son unité de vélos.

Lyft a déclaré avoir également établi un partenariat avec la société de technologie publicitaire Rokt pour vendre de la publicité. Ses partenaires publicitaires incluent Bilt Rewards, Audible d'Amazon.com (AMZN.O) et Universal Pictures de Comcast (CMCSA.O).

Les conducteurs peuvent également bénéficier d'une tablette embarquée de Lyft Media dans leur trajet, a indiqué la société, ajoutant qu'ils peuvent demander le gadget, ce qui augmentera leurs revenus grâce aux revenus publicitaires et à davantage de pourboires.

Les actions Lyft ont augmenté d'environ 1 % dans les échanges avant commercialisation.

Reportage de Zaheer Kachwala à Bangalore ; Montage par Arun Koyyur

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