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Jun 29, 2023

TikTok va afficher des publicités à côté des résultats de recherche

Quelques mois seulement après qu'Instagram ait introduit les publicités dans les résultats de recherche, TikTok fait la même chose. Dans les deux cas, c'est un peu choquant que cela ait pris autant de temps. TikTok a annoncé le changement dans un blog

Quelques mois seulement après qu'Instagram ait introduit les publicités dans les résultats de recherche, TikTok fait la même chose. Dans les deux cas, c'est un peu choquant que cela ait pris autant de temps.

TikTok a annoncé mardi le changement dans un article de blog destiné aux annonceurs. Les personnes qui dépensent de l’argent pour promouvoir du contenu sur TikTok pourront activer une bascule qui fera apparaître leur contenu publicitaire aux côtés des résultats de recherche organiques lorsqu’un utilisateur recherche quelque chose. Les publicités s'afficheront en fonction de la « pertinence » et de « l'intention de l'utilisateur » (bien que le billet de blog de TikTok n'ait pas précisé comment ces éléments sont calculés) », de sorte que leur placement ne sera pas totalement aléatoire.

Cela peut paraître insidieux, et c'est peut-être le cas, mais au moins, il n'est pas difficile de repérer une publicité sur TikTok. Les nouvelles annonces dans le fil de recherche comporteront une balise « Sponsorisé » afin qu'elles soient faciles à distinguer des éléments que vous souhaitez réellement voir. Et qui sait, avec TikTok qui domine le temps d'écran de tant de gens ces jours-ci, vous voudrez peut-être y voir des publicités. Cela a certainement du sens du point de vue de l’annonceur.

Entre cela et TikTok qui vise à lancer sa propre plate-forme de commerce électronique à un moment donné, il ne faudra peut-être pas longtemps avant que l’application fasse bien plus que simplement alimenter les utilisateurs avec une bouillie algorithmique de vidéos.

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