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Jun 30, 2023

TikTok ajoute une nouvelle façon pour les annonceurs d'afficher des publicités dans les requêtes de recherche

TikTok cherche à permettre aux marques d'exploiter plus facilement les intérêts de recherche dans l'application, avec un nouveau « basculement des annonces de recherche » dans les campagnes publicitaires, qui, une fois activé, garantira que vos annonces sont éligibles à

TikTok cherche à permettre aux marques d'exploiter plus facilement les intérêts de recherche dans l'application, avec un nouveau « basculement des annonces de recherche » dans les campagnes publicitaires, qui, une fois activé, garantira que vos annonces sont éligibles pour être affichées dans les requêtes de recherche associées dans le application.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, les annonces de recherche de TikTok affichent des promotions payantes avec une étiquette « Sponsorisé » dans les résultats de recherche dans l'application.

Pour être clair, ces annonces de recherche sont disponibles dans l'application depuis plus d'un an, mais désormais, ce nouvel ajout rendra toutes les campagnes publicitaires In-Feed éligibles pour être diffusées dans les affichages de recherche.

Le processus est simple. Désormais, dans le processus de configuration de l'annonce, vous verrez une nouvelle bascule dans la section « Emplacements », où vous pourrez activer les résultats de recherche.

La bascule sera activée par défaut, donc essentiellement, vous ne devrez en être conscient que si vous ne souhaitez pas que vos annonces In-Feed soient diffusées dans les recherches associées. Ce qui, je ne sais pas pourquoi vous ne le feriez pas, car cela refléterait probablement un grand intérêt pour un sujet connexe. Mais si vous préférez limiter vos annonces au placement dans le flux, vous pourrez décocher la bascule.

TikTok affirme que la nouvelle option offre aux marques un moyen simple d'étendre la portée de leurs campagnes aux « utilisateurs très intentionnels qui recherchent des informations pertinentes pour leur entreprise, générant ainsi un engagement supplémentaire et un potentiel de revenus ».

TikTok note également que les annonceurs pourront activer le bouton Search Ads lors de la création initiale de la campagne ou en cours de vol, tandis que l'activation du bouton Search Ads pour une campagne déjà en cours ne relancera pas la phase d'apprentissage d'une campagne.

Cela pourrait être un bon moyen d'améliorer les performances de votre campagne TikTok, et comme TikTok devient une destination plus importante pour la découverte de produits, rivalisant avec la recherche traditionnelle à bien des égards, il existe certainement de nombreuses opportunités d'affichage des résultats dans la recherche.

Vous pouvez en savoir plus sur le nouveau bouton d'annonces de recherche de TikTok ici.